“Como médico, puedo decir que, por poco que creamos que vamos a aportar, cuando juntemos todas nuestras fuerzas será mucho”. Con estas palabras, el concejal de comercio del Ayuntamiento de Guadalajara, Víctor Morejón, ha invitado a la ciudadanía a participar en “Escaparates en Rosa 2026”, una iniciativa que reúne a 34 comercios y que combina sensibilización sobre el cáncer de mama, recaudación solidaria y un recorrido por el comercio de proximidad.
Durante la presentación, celebrada este 19 de octubre, Día Mundial contra el Cáncer de Mama, Morejón ha destacado la importancia del acompañamiento a las personas afectadas y a su entorno. “No podemos olvidarnos de la familia y, especialmente, de quienes cuidan, que conviven cada día con el paciente, le escuchan y le acompañan durante todo el proceso”, ha señalado.
El concejal ha explicado también la principal novedad de esta edición: una ruta saludable por los establecimientos participantes, que mostrando la cartilla que utilizarán los visitantes, ha detallado que deberán reunir un mínimo de nueve sellos de comercios diferentes para participar en el sorteo de una cesta con regalos aportados por los propios establecimientos.
Solidaridad, prevención y acompañamiento
Por su parte, Carmen Heredia, presidenta de la Asociación Española Contra el Cáncer en Guadalajara, ha explicado que esta edición amplía la campaña de sensibilización para convertir las calles y los comercios en “espacios de solidaridad, prevención y promoción de la salud”.
La iniciativa se articula en torno a tres líneas: los puntos solidarios en los establecimientos, las rutas saludables y la difusión de la campaña “Nos lo tomamos a pecho”. Los 34 comercios adheridos cuentan con huchas para recoger aportaciones voluntarias destinadas a la lucha contra el cáncer de mama. Esta acción solidaria se extiende a las campañas de escaparates vigentes, tanto los escaparates rosas como los de otoño.
Heredia ha detallado que los códigos QR de los materiales de la campaña permiten consultar los establecimientos participantes y organizar el recorrido. La cartilla puede recogerse en el primer comercio que se visite y completarse con los sellos de los siguientes hasta alcanzar el mínimo de nueve necesario para optar al sorteo.
“Queremos que las personas de Guadalajara conozcan el comercio de proximidad y valoren el esfuerzo que supone para los establecimientos participar en esta campaña, a la que dedican tiempo, recursos y atención”, ha señalado.
Heredia ha subrayado, además, que la atención a las mujeres con cáncer de mama debe contemplar sus necesidades emocionales y sociales, junto a las de sus familias. En este sentido, ha destacado el papel de los escaparates para mantener visible ese mensaje: “Cuando el comercio se viste de rosa, no solo cambia su escaparate; contribuye a llevar a la ciudad un mensaje de prevención, apoyo y compromiso”.
El comercio de proximidad se suma a la campaña
Francisco Pérez, presidente de la Federación de Comercio de Guadalajara (FCG), ha agradecido la labor diaria de la Asociación Española Contra el Cáncer y la colaboración de las entidades participantes.
“El comercio local está comprometido con Guadalajara y con las causas sociales”, ha afirmado Pérez, quien ha animado a los establecimientos a sumarse a la iniciativa y a los vecinos a participar activamente, visitando los escaparates y colaborando con la campaña.
Finalmente, Elena Escudero, técnico de la Federación Provincial de Comercio y Servicios de Guadalajara (FEDECO), integrada en CEOE-CEPYME Guadalajara, ha puesto el acento en la implicación de los comerciantes y en el trabajo creativo que hay detrás de los escaparates.
“Animamos a la ciudadanía a hacer la ruta y a visitar los escaparates. Hay grandes obras de arte y un comercio muy implicado”, ha señalado Escudero, que ha invitado también a contribuir a las huchas solidarias.
Hasta el 31 de octubre, los escaparates participantes ofrecerán un recorrido por Guadalajara en el que cada visita permitirá conocer el comercio cercano y acercarse al mensaje de la campaña: acompañar a las personas con cáncer de mama y a sus familias, dar visibilidad a sus necesidades y sumar apoyos frente a la enfermedad.
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